喷码标识行业巨头在我国市场发展分析

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  发布日期：2011-12-23 来源：中国包装网责编：中国包装网 浏览次数：

  标识行业最近十几年在中国发展得突飞猛进，市场对标识产品的应用已远超于当初简单地在瓶子或袋子上标一个生产日期或几个数字的阶段，对标识和喷码机的应用和需求在不断地变化和发展着。在PropakChina2006展会期间，本刊有幸采访了标识行业三大公司的领军人物多米诺喷码技术有限公司总裁韩立新先生（HenrikLundsgaard）和销售及市场总监项敏先生、伟迪捷公司中国区业务总经理周颖先生以及赛尔公司亚太区总裁王微先生，分别从设备制造商、核心技术提供商的角度阐述了对标识行业的认识，同时，他们在中国的发展的策略也映射出中国标识产业的现状与未来。

  韩立新：成立于1978年的英国多米诺印刷科技有限公司于1995年郑重进入中国发展，建立了全资子公司多米诺喷码技术有限公司，并从2002年起在中国建立完整的生产基地，给产品添加更高的附加值，也给中国及亚太市场带来更好的利益。

  为了确定保证产品质量，我们在中国的工厂采用了和英国同样的技术和品质衡量准则，包括采用同样的零部件，又在很多方面更适合当地市场，比如推出一些支持中文的软件。在中国本地生产，确保了交货期的及时性。另外,由于这样一个基地，多米诺在专业、技术等方面又能为中国的广大新老用户提供更好的支持。

  多米诺在产品的稳定性和可靠性方面是领先的，这与我们长期专注于标识和喷码产品的研发不无关系。喷码设备经常是生产设备中很小的组成部分，但对生产线的影响却很大，所以产品的稳定性、可靠性是目前客户最关注的两大问题，也是未来新技术有所进展的重要突破口。周颖：伟迪捷正式进入中国是在2003年4月，经过一系列收购与品牌整合后，新的伟迪捷在品牌影响力、产品线、销售支持、服务网络和客户资源等方面都有了极大提升。进入中国三年时间，总装机量超过一万台，拥有VIDEOJET，LINX，WILLETT，ALLTEC等品牌。

  历史的传统固然重要，但创新才是一个公司赖以生存的关键。我们看重的是未来是否有新产品，是否有更多的专利技术，以满足客户的需要。每年，我们在研发方面的资金投入占全球营业额的相当大比重，我们所看重的是以为客户服务为中心，并提供更好的产品。

  产品质量是一个企业最应该重视的，如果给低端客户提供低质量的产品，这是对品牌形象不负责任的做法。无论是高端的技术还是低端的技术，也无论提供给怎样的客户，质量都是首要的。高端技术主要体现在功能上，而价格低的产品也不意味减少功能，不过是在功能上，如打印速度、打印行数、外接系统的要求，符合相应客户的需要而已。换言之由于某种技术的局限性会导致不能满足这一类客户的需求，而满足了另一类客户，所以我们的原则是用新技术在保证质量的前提下生产一些低成本的产品。

  王微：赛尔是一个年轻的公司，于1990年成立，前身是从英国剑桥大学剑桥研究所的一个科研成果转化成商业模式而成立的。目前的赛尔是一家拥有全球领先的喷墨标识技术的上市公司，赛尔在喷头的设计方面拥有超过650项专利。

  从1999年起，赛尔逐渐打开了中国市场，并实现了每年超过50%的市场增长率。

  目前，采用赛尔喷墨技术的中国品牌的喷绘机出口东南亚、南美、美国以及欧洲，占领全球喷绘机市场份额的50%以上。而在中国喷绘机行业，90%以上的设备使用的是赛尔喷墨打印头，每年在中国制造的约8000～10000台销往国内及世界各地的喷绘机中，有7000台以上用的都是赛尔喷头。我们非常重视以中国为中心，包括东南亚、印度、日本在内的这样一个亚太市场，去年我们把公司从香港搬到上海，下一步的扩展计划正在筹划中谈到优势，喷绘喷码技术最为主要的核心技术就是喷头部分，其他附件恰好是中国这种劳动密集型产业所擅长的。目前的喷码行业就像5年前的喷绘行业一样，我们的广大企业还没有细分哪些核心技术是必须要采用国外的，哪些是需要发挥国内优势来降低成本提高竞争力，这些是中国企业成功的关键，也是赛尔愿意和广大企业合作的。

  韩立新：这是一个有意思的新技术，尽管目前在市场上使用不多，但是其在未来会对市场产生巨大的影响。今天RFID所面临的最大问题是生产RFID标签的成本过于昂贵，市场很难大批量接受，相信随着市场的发展。它的成本会急剧下降。多米诺公司能够做到把RFID的信息转换出来，通过我们的喷码机标注在产品包装上，使其成为一个有形的标识，从这个角度来说我们的喷墨喷码机已经具备了和RF1D一起工作的能力。此外，我们还是欧洲电信标准协会的成员，有关RFID的标准都可以参与制定。

  目前，RFID尚未形成产品及应用体系，不同地区对RFID的接受速度也不同。因此，RFID需要更有效地结合到已有工序中并实现低成本、零故障，才能实现其最大价值。

  周颖：我们主要是用伟迪捷的贴标设备将RFID芯片集贴在产品上，并用我们开发的专门用于读RFID的扫描仪来读取信息，完成整个系统的解决方案。目前，中国并未出台相关的RFID标准，RFID的成本又是居高不下，所以RFID在中国还未能广泛应用，即使应用也是小范围的高端领域。诚然，我们还是希望有更多的客户和供应商可以与我们一起合作开发这个项目，因为我们相信未来中国可以和美国、欧洲一样广泛应用这种技术的。

  韩立新：在中国，不同的市场需要不同层面的产品，从非常高端到非常低端的产品都会存在。为此，我们推出了一些比较简单、针对性比较强的功能产品，主要是采用一些模块化的组合方案，尽可能简化一些特定行业不需要的复杂功能。有一点需要说明，低价格的产品并不一定就是低质量，高价格也不能简单地与高品质等同，很多时候，产品的使用周期、市场定位、系统服务都是决定因素。多米诺公司的观点是兼顾不断降低产品成本和价格的同时，继续不断推出更高品质的产品与更全面的服务，不断创新并为客户提供真正的价值是多米诺公司的发展方向。总体来说，就是吸引最好的人才、投资开发最好的技术，继续营造多米诺的品牌形象和产品的市场形象。

  作为目前全球经济发展最快的地区之一，中国一直是多米诺公司重视的主要市场。这种重视不仅仅体现在大量资金投入上，还体现在新技术和新产品的开发上。在研发新产品时，多米诺公司会考虑到中国市场的需求，甚至专为中国市场度身订制产品。中国也被列为多米诺公司新产品上市的第一批国家，地位举足轻重。

  周颖：包装行业涉及领域很广，作为其中的一个分支，我们更愿意给客户提供一些解决方案。未来几年里，我们会继续开发适合中国不同客户需要的产品，为广大的低端客户提供服务，推出一些他们适用的产品。

  相信未来的中国包装企业会对标识产品有更多的认识，希望我们的标识设备能够为这些企业提供更多的帮助，为不同层次的客户提供适合他们的产品。

  产品并不需要太多，而是要在同一种产品上可以选择多种附加工艺，实现产品模块化，来适应不同市场的需求。

  希望整个行业都能很好地发展，如果所有的标识企业都能适应中国市场的变化，适应这快速的发展步伐，为更多用户更好的提供他们需要的产品，也许这正是我们对于中国经济发展做出的贡献了。

  王微：在中国赛尔正在快速增长，到目前为止，亚太地区的业务比重已超过全球比重的50％。这主要是以中国为核心的市场带动整个业务增长所致。因此，去年在英国的公司董事会决定在中国直接开展业务，以便离我们的用户、合作伙伴更近在全球来讲，喷绘只是我们业务中很小的一部分。在欧洲，我们在数字印刷、工业喷码、纺织品印刷等行业都有很好的发展，全世界几乎所有的大型喷码机生产厂商在过去两年内使用的都是塞尔的喷头，欧洲和美国市场也有很多在使用塞尔的高清晰DOD技术。而目前我们在中国的合作伙伴大多限于室外喷绘，就比中国市场来说，喷码行业的竞争已经到了白热化阶段。我们在中国的下一步计划就是在保持现有喷绘市场的同时开拓喷码市场，还要向纺织印刷、数字印刷等领域拓展。

  对于中国本土喷码设备制造商来说，采用赛尔DOD喷墨打印头不仅仅能够正常的使用油性等墨水用于外箱打印，同时，还能选用快干溶剂型墨水，用于覆膜包装或者小件商品的打印。

  王微：现在的喷码机其实是采用CIJ技术，而对于喷码设备供应商最大的挑战是前期的竞争使喷码机本身的利润越来越薄，很多人开始寄希望于后续的耗材市场。喷码市场也正在从仅仅提供设备而逐步向为客户提供不同的，量身订制的增殖服务和解决方案进行转变。

  而中国本土企业CIJ技术发展面临两方面的挑战，一方面，CIJ是一种工艺技术要求很高的制作的完整过程，这恰好是中国制造业的弱项；另一个方面，CIJ技术采用的墨路循环系统，决定了这是一项故障率很高的技术，在用户使用中需要配备很完善的售后服务、技术响应，这也是国内企业面临的一大挑战。市场的成长并不是由哪一项技术或哪一个企业所能完全控制的，关键是最终客户的认可，市场的认同。

  现在国内有很多喷码设备的代理销售公司，以及一些兼容墨水生产商，正在慢慢地意识到：要想在国内市场立足就必须有自己的设备。无疑，赛尔喷墨打印技术对这类企业也是会起到一定的帮助的。低运行成本、高稳定性的DOD喷码设备，通过现有的网络进行推广，无疑会对最终使用者产生巨大的影响，使更多的最终用户能使用喷码设备。

  我们希望广大的生产商和用户认识到，通过一个低成本的设备也能轻松实现喷印制造。我们的策略是不仅和现有用户合作，还希望能够通过中国企业对这种技术的慢慢地认识来积极拓展新的合作伙伴，在中国生产更多带有赛尔喷头技术的喷码机，使最终用户都可以方便而低成本地应用喷印技术。

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